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中西方文化差异在广告中的体现:课件.ppt

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中西广告文化比较:-----心理认知差异广告是现代中西方大众生活中必不可少的信息、文化传播途径。广告语言是社会文化的一种反映。随着广告的飞速传播和发展,它引发了中西方文化的冲突、交流与融合 文化特点西方文化具有激进、开放、进取、变幻的文化特征。西方人外向、好动、感情奔放、富于冒险精神, 追求独立不羁的人格 中国文化则更多的倾向于中庸而较少思变, 追求一种平衡和谐之美下面我们将以中西广告为例来探讨广告中所体现的中西文化差异中的心理认知差异心理认知的差异1、一元论与多元论2、集体主义与个人主义中国——先有群体,后有个体主题 —— 家 中国文化强调以“家”为中心的群体价值。广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合,力求让目标受众产生共鸣。这种影响主要体现在在广告中突出以下几个方面: 一是突出诚实信用。 二是突出亲情友爱。  三是突出家庭温馨。 四是突出民间习俗。 西方先有个体,后有群体西方文化善于表现矛盾、冲突,在广告创意上强调剌激、极端的形式,以突出个性为创意焦点,突出个人主义的价值观,表现自我。西方文化强调个人价值,在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。 美国真人秀So You Think You Can Dance-舞林争霸 To me, the past is black and white but the future is always color. 于我而言,纵然过去单调缺乏色彩,但是未来却总是多姿多彩 ----轩尼诗酒中西方广告差异的原因思维方式的差异 市场化程度不同的心理结构经济因素不同的地域环境与人文环境 怎样看待中西文化广告的差异 不在于创意水平的高明与低劣,而表现为一种创意方式和创意风格上的不同 。中国广告反映了人们的一种群体观念,强调整体,非常重视家庭与亲情。而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化,强调个体的独立和主体作用,重个性的张扬。取其精华扬长避短中国广告需要了解中西方广告创意差异的合理性和客观性,需要对“中西广告差论”进行理性的思考和深度的分析。 结语 : 作为新生代的社会文化形态的现代 广告,既承担着推动社会经济发展的重任,也肩负着传承文化的使命
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